如果说在去年，真正的网络视频广告在国内还是比较鲜见的话，那么今年，这种形式已经不是什么新闻了。很多家视频网站风起云涌的出现，广告主和广告商也在积极的推进这个领域。遗憾的是，很多从业人员把视频广告看成是原有网络广告的延伸，如同2000年FLASH广告出现那次。但笔者想说，网络视频广告和普通网络广告是不同的，很严重的不同。

　　网络视频媒体何时真正出现

　　视频在网络上的下载，是早有意思

　　视频媒体和网站的重要区别

　　作为用户，首先你得有宽带接入，其次电脑性能不能太差，同时安装了REALPLAYER等播放器，最好再配有PC音箱，你才能比较舒服的直接看网络视频。

　　还有，由于必须得安装内置P2P系统的软件，通常服务商会喜欢用户直接使用他的软件来观看视频。所以视频用户同普通网络的用户区别还是蛮大的。

　　在用户浏览层面上，网络视频是以视频短节目（VOD）为主的纯互动媒体，考核一个视频媒体是否足够有力量，主要是看他的用户每天在它上面消耗了多少时间，或者说看了多少个小时的节目。为了便于衡量，有时候也用总体点播量（假设每个点播消耗他10分钟）来代表视频网站的力量。这个衡量标准同电视类似，但同普通网站以海量PV(pageview，页面点击量)为衡量的方法有巨大差异。当一个用户花了10分钟看完一部翻唱秀的时候，另外一个用户可能已经在新浪看了10几个网页，所谓口径不同。以目前人气比较量盛的青娱乐视频门户来说，他们一天的视频节目点播量在300-500部，这是网络和广告业界比较认可的领先数字。
　　有的时候，我们觉得视频媒体和大型门户等窄带网站简直是两个世界，在各走各的路。

　　视频媒体同电视也有很大的不同，主要在于电视是‘时间性’媒体，到什么时候看什么内容，用户说了不算，而且电视通常以比较权威的新闻体育或者娱乐内容为主。而网络视频是点播的，什么时候想看、看多少完全由用户自己决定，而且网络视频内容很多是由网友自己产生的，如模仿秀、街头运动、旅游DV、身边故事，以及一些业余娱乐作者的作品。所以它的气氛较电视更自由、灵活。

　　视频广告同窄带广告的严重区别

　　视频是目前世界上最能贴近现实世界的媒介反应形式，这一点是不言而喻的。在传统三大媒介形式的竞争中，电视和电视广告逐渐胜出就是这个原因。

　　在窄带网络世界里，广告的三种主要形式文字链、图片和FLASH，人们主要的目标就是为了用标题或者形象来获得点击，以获得少量点击用户对广告主品牌和产品的深入访问和探知。由于物理形式的原因这类广告通常本身‘偏薄’，必须吸引用户点击更多而向他做更多的营销。

　　最近比较流行的UCAST和FLASH TV技术，适图引进一些富媒体的概念，但由于技术的限制，通常媒体不会允许广告主提供清晰的视频，所以这两种形式应该是一种过渡，是对原有窄带广告形式的补充。

　　而网络视频广告更象电视广告，在15秒甚至更多的视频广告空间里，我们已经可以向受众交待非常丰富的诉求。所以该类广告更多的是面向让更多的人看到广告，并把广告做好让用户容易理解所宣示的产品和品牌。这个时候，广告主通常看重的不是点击，而是显示，所以讨论价格时更多采用CPM。真正的网络视频广告也非常清晰，码流达到400KPBS，清晰度DVD级，用户有看电视的感觉，所以非常适应。

　　有意思的是，视频贴片广告同电视贴片还有相当的区别，虽然它相当于电视节目的广告‘前一’，但是电视还可以换台，但视频广告的贴片是同节目串行的的，用户为了看后面的内容，前面广告必看，强制性更好。而通常在电脑上打开一个视频需要几秒种的时候，这几秒种刚好用于播广告，两全其美。

　　视频广告案例初探（青娱乐视频门户）

　　今年3月，修正公司同央视合作，推出了“魅力新搭档”活动。修正非常希望这个活动的一些热点视频可以在网络上传播，便找到青娱乐这个‘起点’。我们为他做了4周的视频推广，充分利用了软件特有的QQ转发，以及大规模用户讨论的特性，先将这些节目烘托出人气，并自动散播到整个网络，达到了推广修正“斯达舒”品牌的理想目的。

　　随后的NIKE和中国移动也非常高兴的把他们的精彩娱乐内容投放过来，以期达到同样的目的。

　　而一些快消和医药类客户，则选择了经典的网络视频贴片广告，如肯德基、拜耳、德国汉高等，比较重视其电视品牌广告在网络上的出现。一日间，我们让数百万的白领网络用户领略了这些广告主漂亮的TVC广告，让人们很是新鲜。而且播放量由国际公认的权威第三方全量监播，品牌商们非常安心。

　　接下来，某知名品牌想在世界杯期间赞助该媒体的视频频道，并全程贴片视频广告。聪明的他们知道，体育视频当然是赛事期间的兵家必争之地。

　　目前，该视频媒体的广告规模已经超过了很多中等网站的收入，形势略显看好。

　　笔者认为，视频广告继承了电视的大部分特点，同时兼有网络受众为城市人群的优势，有可能成为独立于网络广告的第三类媒体和广告形式，以发挥共独特的营销优势，为实业发展服务。但这点，需要媒体、广告商、广告主和第三方等产业链上下游的共同努力。

　　什么是网络视频广告？

　　随着互联网的高速发展，我国已有近6000万宽带用户，用户已经不再满足在网络上阅读文字和图片，随着P2P视频点播技术（流直播）的日益完善，用户可以直接在网络上实现“即点即播”看视频内容，人们再也不用对视频内容先下载后观看了。因此有人亲切的称呼可以实现百万级网友同时收看视频内容的视频共享网站为“网络电视台”，因此 “网络视频广告”应运而生。

　　客户可以将在传统媒体上发布的TVC广告素材放到互联网上发布，也可以量身打造个性化的长视频广告，并将其无形地嵌入内容之中。用户已经不需要再细分广告与视频内容，它们都是一样很有“看头”。

　　视频共享网站的国际市场

　　近日，美国在线出版商协会OPA(Online Publishers Association)，对用户所做的一个“在线视频观看行为”的调查结果显示，目前美国有“24%的互联网用户每周至少看一次视频，46%的人每月至少看一次视频”。在与其并行的关于“视频广告及付费”调查中显示，大部分用户都能够接受视频广告。

　　总部设立在美国三藩市的YouTube.com视频共享网站在短短一年的时间，就被包括Nielsen/NetRatings市调公司与掌握网络脉络的产业专家看好，更被美国商业周刊视为下个“美国国家广播公司（NBC）”或“Napster”。

　　Heavy.com，一家对国内读者而言还比较陌生的美国视频网站，正在用另类的商业模式描绘一个全新的市场。从1999年创立至今，它一直保持着赢利；根据来自尼尔森公司的调查显示，每月浏览该网站的用户数已超过1亿。

　　青娱乐Qyule.com——中国网络视频门户

　　青娱乐Qyule.com通过世界级领先的P2P流直播技术，为用户实现，网上观看视频、音频内容，完全实现即点即播，如同看电视、听广播一样流畅。青娱乐Qyule.com的视频内容全都来自网友原创DV和上传，这些内容都是在电视上看不到的内容。

　　有人称“青娱乐”是中国的YOUTUBE.COM，其实，青娱乐Qyule.com是先于YOUTUBE.COM几个月诞生的。最近刚被“WEB2.0 100强”大会评为视频类首位的“青娱乐”，看上去同YOUTUBE.COM完全是不约而同。同样是基于用户产生内容，同样是定位在完全的视频网站，同样是强调上传和用户点播。不同的，“青娱乐”更强调用户产生评价，即用户的各种观看后行为，形成了对流行视频的总结，从而产生流行内容排行，更方便后来的用户浏览精彩内容。

　　已经有MOTO、修正、肯德基、拜耳、汉高等10几个品牌客户在青娱乐Qyule.com上实施了视频广告投放。

　　网络视频广告的起飞，宣告网络广告“大片时代”的到来。